Przed kompromitującym występem w finałach mistrzostw świata polscy piłkarze odcinali kupony od sukcesu w eliminacjach występując w reklamach. Pokazywali się w mediach, promując telefonię komórkową, karty płatnicze, branżę ubezpieczeniową czy też smakowite zupki. Jerzy Engel i spółka na tym zarobili, ale czy korzyść ze współpracy odniosły także firmy posługujące się wizerunkiem zawodników w promocji swych produktów?
Od 4 stycznia 2001 roku głównym sponsorem polskiej reprezentacji jest Polska Telefonia Cyfrowa (sieć komórkowa Era), którą nasi reprezentanci reklamowali, gdzie się dało. Czy PTC nie żałuje dziś swojej decyzji?
- Nasz wizerunek na pewno nie ucierpiał po nie najlepszym występie drużyny w Korei - mówi
Jolanta Cholewińska, rzecznik prasowy PTC.
- Podpisaliśmy umowę zobowiązującą nas do wspierania reprezentacji, a nie tylko wtedy, gdy odnosi sukcesy. A przecież prawdziwego kibica poznaje się wtedy, gdy jest on z drużyną także, gdy ta przegrywa. Tak już jest, że sukces ma wielu ojców, a porażka jest sierotą. Nasz wizerunek nie ucierpiał, bo marka firmy jest zbyt silna. Zapewniam, że hasło "Naszych wspiera Era" jest aktualne - dodaje Cholewińska.
Aktualne z pewnością będzie do 30 czerwca, kiedy wygasa umowa PZPN z PTC. Na razie nikt nie potrafi odpowiedzieć, czy zostanie ona przedłużona.
Za pośrednictwem
Rolanda Sprunga, znanego agenta piłkarskiego, z wizerunku reprezentantów korzystał także bank PKO SA. Mieliśmy więc okazję obejrzeć na ekranach telewizorów, jak Jerzy Dudek, bracia Żewłakowowie czy Piotr Świerczewski i Marek Koźmiński zachwalają walory korzystania z kart płatniczych banku (reklamę wykonała agencja reklamowa Publicis).
- Trudno ocenić, czy na tym straciliśmy. Świadomie zakładaliśmy ryzyko. Dodam jednak, że bardziej korzystaliśmy z twarzy piłkarzy. W naszych reklamach nie występowali oni przecież nawet w strojach narodowych, tylko piłkarskich. Nie mieszajmy zatem jabłek z gruszkami - mówi
Joanna Bartuszak, dyrektor działu marketingu PKO SA.
- Nie wiemy jeszcze, o ile kont więcej otwarto w naszym banku dzięki tej reklamie. Pamiętajmy, że była ona nadawana przed mistrzostwami - zastrzega
Dorota Wrzeciono z działu public relations.
Najgłośniej było o zupkach Knorra. Z opakowań dań nie tylko uśmiechały się do nas twarze piłkarzy, ale takie mogliśmy przeczytać wywiady z gwiazdami. Dział marketingu Unilever Polska milczał jednak wczoraj jak zaklęty. Czyżby nabrano tam zupy w usta?
----------
- Trener Engel może być spokojny - powiedział Zbigniew Boniek, wiceprezes PZPN na temat dalszej pracy selekcjonera z piłkarską reprezentacją Polski. Ten wątek był najczęściej powielany po klęsce Polaków z Portugalczykami.
- Engel ma kontrakt do końca następnych eliminacji - dodał.
W kadrze panują ponure nastroje. Na pierwszy trening Polaków przybyło około stu kibiców. Były autografy i poklepywania po ramieniach, ale wszystko odbywało się w ciszy i bez entuzjazmu.
Boniek wykorzystuje okazję do obrony graczy.
- Wylać pomyje na tę drużynę jest łatwo. O wiele trudniej jest znaleźć nową jedenastkę, która z powodzeniem grałaby w takiej imprezie. Nie widzę tu żadnej katastrofy.- Musimy posypać głowy popiołem - dodał
Engel.
- Nie potrafiliśmy zdobyć bramki, byliśmy słabi. Mistrzostwa wszystko zweryfikowały. I klasę Olisadebe, i innych napastników, także umiejętności pomocy oraz obrony.Suchej nitki na polskiej ekipie nie pozostawia polska prasa.
"Polska goła!",
"To już koniec",
"Do domu, Polsko!",
"Pierwsi do wyjścia" - to niektóre tytuły podsumowujące klęskę piłkarzy.
"Daliśmy się nabrać kierownictwu tej drużyny, bo bardzo chcieliśmy być nabrani" - pisze "Rzeczpospolita". "Gazeta Wyborcza" przypomina wypowiedzi trenera Polaków sprzed mistrzostw.
"A miało być tak pięknie. Mieliśmy być mistrzem świata" - nastroje przed mistrzostwami wspomina także dziennik "Życie".
"Tragedia, katastrofa, nieszczęście, żal, zawód, nokaut i reszta niecenzuralna" - to cytat z "Super Expressu".
Krystian Gojtowski
Portal trojmiasto.pl nie ponosi odpowiedzialności za treść opinii. 
