Do Gdańska nadal należy rekord kraju pod względem pieniędzy uzyskanych ze sprzedaży praw do nazwy obiektu sportowego. Polska Grupa Energetyczna za szyld stadionu na Letnicy - PGE Arena - w ciągu pięciu lat zapłaci 35 milionów złotych. Obowiązująca umowa wygaśnie w połowie 2015 roku. Są oczekiwania, że przy negocjacji nowego kontraktu, w sprawie, którego pierwsze rozmowy już ruszyły, uda się zarobić jeszcze więcej.
więcej niż przy pierwszym kontrakcie, gdyż stadion zyskał renomę
28%
trzeba się będzie cieszyć, jeśli uda się utrzymać obecne 7 milionów złotych rocznie
42%
będzie mniej niż aktualnie, gdyż taka jest tendencja ogólnokrajowa
30%
W Polsce branża naming rights (prawa do nazwania własności), w odniesieniu do obiektów sportowych nadal raczkuje. W kraju zaledwie kilka stadionów, hal, a nawet jeden tor kolarski potrafiło pozyskać sponsorów.
-
W Gdańsku odbiorcą środków z tego tytułu jest właściciel stadionu, tj. spółka Biuro Inwestycji Euro Gdańsk 2012, która starania o pozyskanie partnera tytularnego rozpoczęła już na etapie budowy stadionu. Osobom zarządzającym spółką BIEG 2012 udało się wynegocjować najwyższy kontrakt na naming rights w Polsce - podkreśla
Tomasz Kowalski, prezes Arena Gdańsk Operator, czyli spółki zarządzającej stadionem na Letnicy
PGE PŁACI 35 MLN ZŁ ZA NAZWĘ STADIONU NA 5 LATNa mocy uzgodnionego u schyłku 2009 roku kontraktu, PGE
za 5-letnie prawo do nazwy PGE Arena, zapłaci 35 milionów złotych. Te pieniądze trafiają na konta BIEG 2012. Nie wchodzą zatem do bilansu finansowego operatora stadionu. Ta spółka - szacowane na 8 milionów złotych koszty utrzymania obiektu - musi wypracować sama.
DŁUG SPÓŁKI ZARZĄDZAJĄCEJ STADIONEM ZMNIEJSZA SIĘ-
Kontrakt z koncernem PGE wygasa w połowie 2015 roku. Jeszcze nie szukamy nowych partnerów, cały czas rozmawiamy z PGE. Mam nadzieję, że nasza współpraca nie zakończy się na pierwszej umowie. Marka PGE ARENA jest znana zarówno na arenie krajowej, jak i międzynarodowej. Udowodniliśmy, że na stadionie mogą się odbywać wydarzenia, o których mówi się na całym świecie - co pozwala budować markę sponsora tytularnego w nowoczesny sposób, maksymalnie wykorzystując jej potencjał. Konkretne rozmowy odnośnie nowego kontraktu należy rozpocząć najpóźniej w pierwszej połowie 2014 roku - podkreśla prezes Kowalski.
Nic dziwnego, że pierwszeństwo w rozmowach przyznaje się PGE, gdyż
nigdzie indziej w Polsce tak hojnego mecenasa żaden obiekt sportowy nie miał.
W Trójmieście, poza PGE Areną - jeszcze tylko hala na granicy Gdańska i Sopotu ma tytularnego sponsora.
Ergo Hestia za 5-letnią umowę zaoferowała 12,2 miliona złotych, czyli blisko trzykrotnie mniej niż udało się zarobić przy sprzedaży szyldu stadionu.
ERGO ARENA ZA NIECO PONAD 12 MILIONÓW ZŁOTYCHJeśli chodzi o stadiony piłkarskie to z tych wybudowanych na Euro 2012 gdański jako pierwszy zdobył sponsora do nazwy. Przypomnijmy, że w ogóle pierwszym obiektem futbolowym, który sprzedał w Polsce szyld, był
stadion w Lubinie. Telefonia Dialog przez 3 lata płaciła po 3 miliony złotych. Umowa wygasła 30 stycznia 2012 roku i nie została przedłużona.
Kwotę zbliżoną do tej w Gdańsku udało się wynegocjować jeszcze tylko Legii. Latem 2011 roku za nazwę Pepsi Arena stadionu przy ul. Łazienkowskiej w Warszawie stołeczny klub wynegocjował
18 milionów złotych za 3 lata.
-
Negocjując przyszły kontrakt na naming rights będziemy starali się uzyskać więcej pieniędzy z tytułu sprzedaży praw do nazwy stadionu. Niemniej twarde zakładanie na dzień dzisiejszy, że kwota będzie wyższa byłoby tylko wróżeniem z fusów. Kontrakt z PGE obowiązuje do połowy 2015 roku więc składanie jakichkolwiek deklaracji na dzień dzisiejszy jest nieadekwatne - zastrzega się prezes Kowalski.
Portal trojmiasto.pl nie ponosi odpowiedzialności za treść opinii. 
